Con “SWAG”, Justin Bieber torna a sorprendere

Justin Bieber è spesso al centro delle cronache mondane internazionali: raramente per la sua musica, più frequentemente per i gossip legati, per esempio, all’andamento del matrimonio con la modella Hailey Bieber, ai veri o presunti abusi di sostanze e alla sua salute mentale altalenante. L’ex bimbo prodigio del pop, che quindici anni fa conquistava le classifiche mondiali al ritmo martellante di “Baby”, sembrava aver rallentato la propria carriera musicale dopo la pubblicazione del suo ultimo album “Justice” nel 2021, seguita dal diradarsi delle sue apparizioni pubbliche.

Nel 2022, Bieber aveva interrotto il “Justice World Tour” per ragioni di salute. Ma mentre i tabloid si interrogavano sui risvolti più scabrosi della sua vita privata, l’11 luglio 2025 la popstar canadese ha sorpreso tutti con la pubblicazione di “SWAG”, un album di 21 tracce, annunciato solo poche ore prima del rilascio sulle piattaforme musicali.

Oltre che per l’uscita “in sordina”, il settimo disco del cantante si distingue dai precedenti progetti per contenuti e forme, che ne fanno una delle opere più creative e originali della sua carriera. La caratteristica principale di SWAG è la varietà, innanzitutto dello stile, che va dal pop all’R&B, dal rap alla trap, passando addirittura per il soul e il gospel. Anche i toni sono molteplici, tra sonorità più mainstream e momenti lo-fi, come se le tracce fossero state registrate in qualità volutamente bassa.

Di qualità altissima sono invece le numerose collaborazioni che arricchiscono il progetto: tra queste, spiccano i nomi di Dijon, Mk.gee, Cash Cobain e Daniel Caesar, grandi nomi del panorama musicale d’oltreoceano. Infine, “SWAG” esplora molteplici temi, in particolare quelli che sembrano aver tormentato gli anni più recenti della vita di Bieber: in “Therapy Session”, il cantante si apre in una seduta di psicoterapia con l’amico Druski, comico e influencer.
“SWAG” non è perfetto; è caotico e disordinato, pieno di irrequietezze e contraddizioni, tanto musicali quanto emotive.
Eppure, è il segno tangibile che il talento di Bieber e la sua voglia di sperimentare sono tutt’altro che spenti. È una dichiarazione d’intenti sul rifiuto di farsi sopraffare dagli appetiti dell’industria musicale e dei paparazzi e di voler continuare il proprio viaggio di esplorazione come artista.

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